Ser socioambientalmente responsável é um bom negócio

Tem empresário achando que sustentabilidade é conceito “pop”, modismo para inglês ver. Para ele, tudo é tão abstrato, que não consegue enxergar benefício algum em investir em causas socioambientais. Para esse tipo de empresário, sustentabilidade é sinônimo de dinheiro jogado fora. Pois bem, se é de números e fatos que essa gente precisa para acreditar que está perdendo o bonde da história, vamos a eles.

Prova de que o mercado brasileiro já acordou para movimento global da responsabilidade social é que, em cinco anos de existência, o número de empresas sócias do Instituto Ethos, que defende práticas de responsabilidade social, cresceu de 11 pra mais de 700. A Fundação Abrinq, que concede um selo a companhias que promovem ações em benefício da infância, tem atualmente 667 associadas.

A certificação SA 8000 já foi concedida a 25 empresas brasileiras, a maioria de pequeno porte, mas começa a ser procurada também pelas grandes, como a CPFL (Companhia Paulista de Força e Luz). A fabricante de cigarros Souza Cruz, é outro bom exemplo. É a única empresa nacional que implantou as normas exigidas pelo padrão AA 1000. Investidores nacionais e estrangeiros enxergam na certificação social um atestado de segurança. O fato de seguir padrões éticos não garante um prêmio à empresa por ser boazinha, mas significa que ela é um investimento com menos chances de provocar prejuízos. Certo é que a busca pelo lucro e pela sobrevivência das empresas passa agora pelo bom comportamento.

As mudanças podem ser vistas até nas campanhas publicitárias. Já são comuns propagandas que não anunciam nenhum produto, mas têm o objetivo de passar uma imagem de que o fabricante respeita o meio ambiente, os seus próprios funcionários e tem padrões éticos elevados. Obter uma certificação de socialmente responsável significa que a empresa respeita leis trabalhistas, proporciona um ambiente de trabalho mais favorável ao desenvolvimento dos funcionários e adota práticas éticas. As vantagens são enormes.

Isso é responsabilidade socioambiental.

Marcelo Teixeira - Jornalista com especialização em gestão socioambiental.