As 50 maiores agências de publicidade brasileiras e as redes sociais

No fim de 2008, o IBOPE monitor fez um levantamento das 50 maiores agências de publicidade brasileiras de acordo com o faturamento bruto nos 11 primeiros meses do ano. A Young & Rubicam manteve a liderança pelo 6º ano consecutivo, ultrapassando a marca de 4 bilhões de reais.
Como os investimentos em web andam crescendo e as redes sociais ganhando mais importância no nosso mercado, resolvi investigar como é a atuação das 50 gigantes nas plataformas mais populares no Brasil: blogs e Orkut, além do hype Twitter. Os resultados foram os seguintes:



Nota-se que na rede social Orkut uma grande parte das agências está presente. Vale lembrar que as comunidades foram criadas por funcionários ou ex-funcionários publicitários.

Já a quantidade de agências que mantém blogs públicos é bastante menor. Quem conhece um pouco o mundinho de redes sociais brasileiras sabe que tem muita agência por aí abastecendo blogs com conteúdo e até algumas que o tornaram sua principal presença na web, tomando o lugar do site institucional.

No twitter, a presença das 50 maiores agências do Brasil é nula.

Vale um pouco do seu tempo para refletir se isso significa que as agências não precisam participar das redes, expondo atitude e personalidade, se isso só vale para as gigantes ou se as maiores do nosso mercado ainda não descobriram o potencial das redes sociais.

Confira a lista de agências com seus respectivos blogs e comunidades:

1. Young & Rubicam: Blog – Orkut
2. JWT: Orkut
3. Almap BBDO: Orkut
4. DM9 DDB: Orkut
5. McCann Erickson: Orkut – Blog
6. Ogilvy e Mather Brasil: Orkut
7. Africa: Orkut – Blog
8. Giovanni DraftFCB
9. Leo Burnett: Orkut
10. Neogama: Orkut
11. F/Nazca: Orkut
12. Euro RSCG
13. Lew’Lara
14. Borghierh Lowe: Orkut – Blog
15. Talent
16. PPR
17. Z+
18. DPZ: Orkut
19. Fischer América: Orkut
20. Artplan: Orkut
21. Loducca: Orkut – Blog
22. Publicis: Orkut
23. 141 Soho Square
24. Fala: Orkut
25. Propeg: Orkut
26. MPM: Orkut
27. Nova SB: Blog
28. Eugênio
29. MY propaganda
30. Mohallen Meirelles
31. P.A. Publicidade: Orkut
32. Dentsu
33. Taterka: Orkut
34. Multi Solution: Orkut
35. Salles Chemistri: Orkut
36. Longplay 360: Orkut -  Blog
37. Master: Orkut
38. QG: Orkut – Blog
39. Citytel: Orkut
40. Pró Brasil
41. W/Brasil: Orkut
42. Fullpack
43. GP7: Orkut
44. Escala
45. Woody SM2
46. DCS
47. Santa Clara
48. Agnelo Pacheco: Orkut
49. PEM
50. Matosgrey: Orkut

Nova Schin é agora "um cervejão"

Clique aqui e assista filme que estreia na TV nesta terça-feira, 12 de janeiro, em rede nacional, trazendo o novo conceito da Nova Schin: “Um Cervejão”. O posicionamento retrata nova fase da marca e busca ressaltar a qualidade da cerveja com o uso do aumentativo “ÃO”.

“Quando você ia ao bar era para assistir um jogão, ver um mulherão e tomar uma cervejinha. Agora, vai tomar um cervejão. Nosso novo conceito pode ser trabalhado de formas diversas, além da linguagem estar ligada diretamente aos costumes dos nossos consumidores”, explica o Diretor de Marketing do Grupo Schincariol, Luiz Claudio Taya.

O filme, que dá início á campanha de verão da marca, será apresentado em versões de 60’ e 30’ e traz uma turma de amigos falando sobre a vida em uma mesa de bar. As conversas sempre destacam o “ÃO”. 
A campanha é assinada pela Euro RSCG.

Ficha Técnica:
Título: Bar                        
Cliente: Grupo Schincariol           
Produto: Nova Schin
Peças:  1 x 60” / 1 x 30”                    
Criação: Paulo Henrique Gomes                                  
Direção de criação: Paulo Henrique Gomes           
Atendimento: Luis Amaro / Solange Jovino / Aline Gouveia     
Direção de atendimento: Luis Amaro
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Guilherme Moraes / Thomas Karsch
RTV: Luzia Oliveira
Produtora de Imagem: Fulano Filmes   
Diretor: René Sampaio       
Dir. de Fotografia: Adrian Teijido         
Montagem: Federico Brioni
Finalização: Fulano Filmes
Produtora de som: Comando S          
 

"A Planta que Fuma" é apontada como uma das 10 melhores campanhas sociais de 2009

O projeto "A Planta que Fuma" (www.aplantaquefuma.com.br) é a única campanha brasileira a concorrer como a melhor de 2009 no site holandês Osocio, focado em campanhas sociais e publicidade não-lucrativa.

Criada pela Fischer+Fala! em parceria com a empresa Pix, a ação transmitia ao vivo, 24 horas por dia, o que acontecia com uma planta submetida ao “fumo passivo” de um maço diário de cigarros.

O projeto foi lançado em setembro do ano passado para comemorar o primeiro mês de vigência da lei antifumo em São Paulo.

Clique aqui e conheça todos os concorrentes.
 

Abap e ABA suspendem discussão sobre remuneração até 2015

Decisão integra a Agenda Positiva firmada entre as entidades

O modelo brasileiro de negócio de publicidade, baseado no conceito da agência full service (criação, planejamento, atendimento e mídia), não deverá sofrer modificações na sua espinha dorsal até o ano de 2015. A decisão faz parte da Agenda Positiva, projeto lançado há cerca de dois meses e que envolve a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade). A informação é de Luiz Lara, presidente da Abap em entrevista ao jornal O Estado de S.Paulo.

"Temos uma agenda positiva entre as duas entidades, a das agências (Abap) e dos anunciantes (ABA), no sentido de melhorar as práticas e valorizar a propaganda como ferramenta de construção de marca. Para isso, defendemos o respeito às normas do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) para que se preserve o valor do nosso negócio no caso da remuneração das agências.

Lá fora, onde a negociação de mídia deixou de ser feita pelas agências e passou para as mãos de empresas que se dedicavam só a isso, os birôs de mídia, houve retrocesso do mercado publicitário, o que acabou por prejudicar as marcas. Tanto isso é verdade que nos Estados Unidos está se voltando ao modelo anterior, de mídia e criação junto.

No Brasil essa discussão está suspensa até 2015, graças a entendimentos entre as duas associações. Aqui sempre houve forte defesa do modelo de agência completa, o que dificultou a entrada dos birôs. Esse modelo equilibra melhor a relação de negociação, porque o poder não fica na mão de uma única empresa, o que pode ser perigoso para a liberdade de expressão.

E, o que garante isso aqui, é a diversidade. A Rede Globo tem mais de 56 mil anunciantes. A Editora Abril mais de 33 mil. Se uma companhia deixar de anunciar, outra toma o lugar", disse Lara.
 

Agências de publicidade discutem oportunidades da Copa 2014 e Olimpíada 2016

O futuro das agências de publicidade e as oportunidades de negócios que devem surgir com a Copa de 2014 e a Olimpíada de 2016 serão discutidos em uma audiência nesta sexta-feira entre o presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Luiz Lara, e o governador Sérgio Cabral.

O encontro está marcado para 17h, no Palácio das Laranjeiras. A reunião é parte da programação do 7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade, que vai reunir em março representantes do setor no Rio.
 

Nova "Instore" vai oferecer soluções criativas e diferenciadas ao mercado publicitário

Chega ao mercado publicitário a Instore produtora disposta a ampliar participação no segmento de mídia out of home, um dos que mais cresce no país. A Instore é resultado da fusão da Audiostore e Vídeo-One, com 15 anos de atuação. A nova marca consolida as produtoras com o objetivo de fortalecer a presença entre os anunciantes e agências. Recursos tecnológicos e os talentos profissionais foram unidos para criar, desenvolver e implantar áudio e vídeo para pontos de venda, além de comunicação em som e imagem para locais de grande circulação. A meta é oferecer produtos e serviços inovadores para anunciantes ávidos por conquistar a atenção do consumidor onde quer que ele esteja.

A Instore nasce com presença em mais de 1 mil pontos de vendas brasileiros. Sua carteira de clientes abriga desde marcas de atuação nacional no varejo como Riachuelo, Pernambucanas, C&A, Saraiva até redes regionais, como Calçados Besni, supermercados Savegnago (líder no interior de São Paulo), A Impecável (Grande Rio de Janeiro), Kallan (magazine na capital e interior) e calçados Águia Shoes (forte na Zonas Sul e Leste de São Paulo). Oferece tanto Rádio Corporativa no formato de áudio digital quanto TV Corporativa com conteúdo específico para o varejo produzido em protocolos digitalizados de alta compressão, via internet ou satélite.

Esse segmento vem apresentando forte expansão. Segundo estudos do Projeto Inter-Meios, o faturamento da mídia digital out of home saltou de R$ 40 milhões nos primeiros nove meses de 2008 para R$ 60, 5 milhões de janeiro a setembro de 2009 com acréscimo de 55%. Dados do mercado estimam uma rede instalada de mais de 20 mil monitores. O faturamento global do mercado publicitário no mesmo período registrou mais de R$ 15 bilhões.

A Instore pretende intensificar a oferta de soluções e estratégias diferenciadas: “Estamos aptos a oferecer as mais diversas ferramentas de mídia com a inovação e o dinamismo exigidos pelas mudanças atuais. Podemos criar soluções para expandir a presença das marcas na era digital, num mundo em que o público alvo é atingido pelos mais variados apelos e está sempre em movimento”, afirma Vladimir Batalha, presidente da Instore. “Produzimos comunicação de alto retorno e eficiência. Temos expertise em atuar no maior centro de decisões de compra: o ponto de venda” avalia Batalha.

A produtora atua desde a criação, produção e finalização de conteúdo audiovisual em vídeo, displays ou monitores convencionais dispostos nos ambientes de vendas. Outro diferencial da é o fato de criar e desenvolver todo o conteúdo. Se o cliente quer exibir sua nova coleção de moda em vídeo nos LCD espalhados pelas lojas, a Instore participa de todas as etapas. É a responsável desde o desenvolvimento da idéia, ao casting das modelos, filmagens, locação e pós-produção. Isso reduz custos e permite o controle do cliente sobre todo o processo.

As soluções Instore também podem ser aplicadas em ações promocionais, exposição de produtos, lançamentos, anúncios sobre descontos ou novas formas de pagamento das lojas. Auxiliam, ainda, em treinamentos, ações de incentivo e demais atividades de recursos humanos. Outra vantagem da ferramenta é o fato de o áudio e o vídeo digital serem fortes aliados na fixação de imagem de marca junto às lojas destaca o presidente da Instore.

“O áudio é um instrumento que transmite percepção subjetiva. Dependendo do som, da música e da informação que o consumidor ouve ao entrar numa loja, imediatamente começa a criar um conceito sobre o local, seus produtos e a imagem de marca” destaca Batalha. Uma mensagem que represente um determinado grupo social não pode frequentar uma loja que planeja atingir outro segmento, exemplifica. Ao mesmo tempo, um ponto de venda não pode mostrar qualquer imagem em movimento nas telas apenas para simbolizar dinamismo: “Se uma rede deseja atrair e fixar o consumidor precisa avaliar muito bem o que exibe em suas lojas”, alerta.
 

APP homenageia vencedores do Prêmio Contribuição Profissional

Cerimônia de entrega do troféu Garra do Galo foi realizada no último dia 10

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) realizou na noite do dia 10, em São Paulo, a cerimônia de entrega do troféu Garra do Galo aos vencedores do Prêmio Contribuição Profissional. Em sua 13a edição, a premiação tem por objetivo reconhecer o trabalho dos profissionais que contribuem para o engrandecimento do negócio da propaganda no Brasil.

"Há 13 anos homenageamos os profissionais que valorizam a propaganda no País. Nesta edição, gostaria de parabenizar três personagens que, lamentavelmente, predemos este ano, e que muito fizeram para a propaganda: Luiz Celso de Piratininga, Zé Rodrix, e Adilson Borges de Queiroz", destacou Paulo Chueiri, presidente do Conselho de Administração e Diretoria Executiva da APP.

Na categoria "Dirigente", Orlando dos Santos Marques, presidente da Publicis Brasil, foi o executivo laureado com o troféu. Já em "Atendimento", Gal Barradas, vp de Negócios e Gestão Estratégica de Marcas do Grupo TV1, recebeu o Garra do Galo. Em "Planejamento", Ulisses Zamboni, sócio-diretor de Planejamento da Santa Clara Nitro, foi o publicitário premiado.

Na categoria "Criação", o evento entregou o troféu a José Henrique Borghi, presidente da BorghierhLowe. Já em "Mídia", Daniel Chalfon, sócio e diretor de Mídia da MPM, foi o executivo que recebeu o Garra do Galo. Na categoria "Profissional de Anunciante", Flavio Antonio Padovan, vp de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil, foi o profissional laureado. Em "Profissional de Veículo", Fred Müller, diretor-executivo Comercial da Globosat, recebeu o troféu. Na categoria "Profissional de Fornecedor", Geraldo Leite, presidente da Singular, Arquitetura de Mídia, foi o executivo contemplado com o troféu".

Em "Profissional de Imprensa Especializada", o jornalista Nelson Cadena, autor do "Almanaque da Comunicação", recebeu o troféu Garra do Galo.

Além das nove categorias, o Prêmio Especial Prof. Francisco Gracioso (instituído pela APP em 2003), foi conferido para José Rodrigues Trindade (Zé Rodrix), in memorian. Durante o evento, o troféu foi recebido por Júlia Maria Alves Viani Rodrigues Trindade, viúva do compositor.
 

Jornal de Limeira revoluciona com seu novo portal

O Jornal de Limeira colocará no ar amanhã o seu novo portal, mais interativo e com o que há de mais moderno no jornalismo online. Notícias com atualizações constantes, twitter, aplicativos multimídia, blogs, colunistas e, especialmente, recursos de acessibilidade voltados aos portadores de necessidades especiais estão entre as novidades. Existe ainda a previsão, em breve, para a implantação de outros canais de comunicação disponíveis no hot site www.jornaldelimeira.com.br.

Segundo o sócio-diretor da Clic Interativa, Renato Frigo, responsável pela elaboração do portal JL, o site é baseado no formato Web 2.0, que traz um conceito de Internet participativa. "O usuário ajuda na formação do conteúdo e interage para melhorar cada vez mais a maneira como a informação é percebida".

De acordo com ele, o site está no patamar dos grandes portais, trazendo as últimas notícias - com enfoque local, regional, nacional e mundial - e galeria multimídia, em que o internauta pode ter acesso a áudios, vídeos e imagens. O canal do twitter - o jl_online - também reforça a interação com o leitor, que pode ainda comentar as notas rápidas que recebe.

Outro destaque é a "Blogosfera JL", composta por vários blogueiros que trazem sua visão de diferentes assuntos e agregam ainda mais conteúdo ao internauta. "É importante salientar que é um portal pensando no usuário. O foco é quem usa a Internet, criando mais proximidade com o JL para que os leitores agreguem valores na formação do jornal", declarou Frigo.

ACESSIBILIDADE
A acessibilidade é um dos pontos fortes do portal, mostrando a preocupação do JL também na inclusão. Com recursos que aumentam o tamanho das fontes, criam teclas de atalho ou dão contrastes na tela, o portador de necessidades especiais encontra mais facilidades para a navegação. "Hoje é um item necessário em qualquer órgão democrático. Só no Estado de São Paulo, são 16 milhões de pessoas com necessidades especiais", disse o diretor da Clic.

Todas as mudanças do site são ainda um primeiro passo do que ainda está por vir. Para 2010, outras novidades serão implantadas - como canais que aumentem o contato com o leitor. "Tudo isso para mostrar que o JL pode ser feito pelo cidadão", disse.

Conforme o gerente comercial do Jornal de Limeira, Cristiano Persona, o portal traz ainda novas possibilidades para os anunciantes, com espaços inovadores.

Segundo o diretor de Jornalismo do JL, Djalma Martins, o site revela ainda a expansão do Jornal de Limeira do seu público leitor, buscando atender às exigências dos mais jovens e de quem acessa a Internet para se manter sempre atualizado.
 

Africa e MindRoads vão detalhar parceria

Agência é a primeira do Brasil a utilizar a metodologia de pesquisa ZMET

Na próxima terça-feira (27), às 10h, a Africa apresentará detalhes da parceria com a consultoria de marketing MindRoads. O assunto abordado será a metodologia de pesquisa ZMET, que tem a agência de Nizan Guanaes como primeira cliente no Brasil. ZMET é um método criado em Harvard que consegue chegar ao inconsciente das pessoas por meio do estudo de metáforas.
 

Natura é a empresa mais admirada do Brasil

12ª edição da pesquisa anual realizada pela revista Carta Capital destacou pela primeira vez uma agência de publicidade - a Africa

A Natura é a empresa mais admirada do Brasil este ano, apontou a 12ª edição da pesquisa “As Empresas Mais Admiradas no Brasil”, realizada anualmente pela Carta Capital. Pela primeira vez, a premiação organizada pela revista dirigida pelo jornalista Mino Carta destacou uma agência de publicidade entre as empresas brasileiras mais admiradas. A Africa foi eleita e estreia a categoria.

Seguidas da Natura - maior companhia nacional de beleza e cosméticos que acaba de alcançar a marca de 1 milhão de promotoras e que carrega atualmente o slogan “bem estar bem”, estão duas empresas estatais: Vale em 2º lugar e Petrobras na 3ª posição. Estão no ranking das 10 empresas brasileiras mais admiradas, a Nestlé Brasil, que ocupa a 4ª colocação, seguida da Apple (5ª), Google (6ª), Itaú (7ª), Gerdau (8ª), AmBev (9ª) e Embraer (10ª). A premiação também destacou a Coca-Cola pela sua notoriedade e os 7 líderes mais admirados no País. São eles: Antonio Ermírio de Moraes, Roger Agnelli, Abílio Diniz, Jorge Gerdau, Fabio Barbosa, Roberto Setulbal e Ivan Zurita.

O evento realizado na noite de segunda-feira (19), em São Paulo, contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, ministros como Dilma Rousseff (Casa Civil), Guido Mantega (Fazenda), entre outras autoridades. Em seu discurso, Lula ressaltou o bom momento brasileiro, a boa visibilidade no exterior e que, segundo ele, “deve ser visto com orgulho por todos os brasileiros”.

“Esse País foi tratado muitas vezes como um país de quinta categoria, agora temos respeitabilidade internacional. Não é à toa que o Banco Mundial faz previsões de que em 2016 – ano das Olimpíadas no Rio de Janeiro -, o Brasil ocupará a posição de 5ª maior economia mundial”, destacou o presidente da República.

Nizan Guanaes, sócio e presidente da Africa, foi citado por Lula pelo seu trabalho. O papel das agências de publicidade por trás da imagem empresarial também foi destacado por Mino Carta, fundador da CartaCapital, que completa 15 anos. “O fato de a Africa ter sido premiada reflete o reconhecimento não somente pela excelência na área de comunicação, mas também pela sua estrutura empresarial”, falou Guga Valente, presidente e sócio de Nizan Guanaes no Grupo ABC, que além da Africa controla cerca de 20 agências de propaganda, comunicação e marketing.

por Kelly Dores
 

Evento discute transparência na remuneração de agências

A transparência na remuneração da cadeia produtiva de comunicação foi uma das principais discussões durante a tarde do Encontro Nacional de Anunciantes (ENA), que aconteceu nesta quarta-feira, 30 de setembro, em São Paulo. Para o sócio da consultoria Integration Hugo Ribeiro de Almeida é preciso repensar o mecanismo de remuneração e também as relações entre os players. "Se isso não acontecer, fica um jogo no escuro", diz.

Do lado das agências, o presidente da Lew Lara/TBWA e presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), Luiz Lara, a relação entre agências, anunciantes e veículos precisa evoluir. "A agência tem de ser pensada como co-gestora da marca. É preciso que haja transparência. Seria bom, por exemplo, saber o resultado de vendas e a rentabilidade das empresas", ressalta. Ainda sobre o modelo de remuneração, ele defende: "Estamos prontos para evoluir, mas tendo a premissa que as ideias fortes, que geram valor, têm que ser remuneradas".

Questionado sobre a vontade dos anunciantes de pagar a bonificação por volume, o BV, Lara discordou sobre a negativa por parte dos anunciantes de assumir esse custo. "Os anunciantes pagam e com prazer. No momento em que a comunicação faz diferença, a empresa remunera bem os parceiros de comunicação", disse. "Na minha agência nunca houve problema algum de remuneração quando ela trouxe resultado".

O presidente da Lew Lara lembrou ainda que a prática do BV é reconhecida pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), e que se trata de um prêmio por mérito. "Não podemos entender essa relação com um algoz e uma vítima. É preciso falar de geração de valor e as marcas brasileiras foram feitas com grandes campanhas".

Ele criticou ainda anunciantes que tentam tirar remuneração da agência ou que dividem a conta em várias agências diferentes. "Isso não funciona, assim como agência que vive de BV não chega a lugar nenhum", conclui.

Liberdade comercial

O ENA terminou com um painel para discutir os efeitos da crise financeira mundial sobre os negócios do mercado. O destaque, porém, foi para a colocação do vice-preisdente da ABA, Rafael Sampaio, que destacou um documento em que a WFA (a federeação mundial de anunciantes) emitido em 9 de setembro, aponta a questão das restrições à publicidade propostas no Brasil no momento. O documento é resultado de um relato feito à WFA pela ABA, entidade preocupada com as 214 propostas para restringir a publicidade que rondam as autoridades. "Estamos perto de uma situação limite. Perder a liberdade de expressão é negativo para os consumidores", disse Sampaio.
 

Veja destaca conteúdo com apelo visual

Campanha criada pela AlmapBBDO traz frases que como “Seja ético”, “Seja admirado”, “Seja indispensável”

Com a finalidade de valorizar o que a revista Veja, da Editora Abril – terceira maior publicação semanal de informação do mundo – tem de mais importante, isto é, o seu conteúdo editorial, estrei neste final de semana a campanha criada pela AlmapBBDO, "Mania Veja, que apresenta  ao leitor brasileiro os principais motivos para o consumo da publicação.

“Após lançarmos, em 2008, ação com o slogan 'Veja. Indispensável para o País que queremos ser', achamos que era o momento de falar mais sobre a nossa publicação. A campanha possui forte apelo visual e tem o objetivo de inserir cada vez mais Veja no universo dos brasileiros”, explicou Cláudio Ferreira, diretor comercial e administrativo de Veja.

As peças da ação - que serão veiculadas em revistas e jornais - apresentam frases que fazem referência ao conteúdo da publicação, como, por exemplo, “Seja ético”, “Seja admirado”, “Seja indispensável”. Na ação, o termo “seja” também é utilizado com a mesma fonte gráfica do título de Veja.

A direção de criação da campanha é de Marcello Serpa, com criação de Frederico Sekkel, Manoel Zanzoti e Carlos Garcia.

Além dos anúncios, a campanha contempla ainda outras mídias como internet e televisão. “É uma ação que vamos sustentar por um longo período. Além do mais, pode gerar anúncios de oportunidade conforme as mobilizações de nosso País, por exemplo”, explicou Ferreira.

Para este ano, Veja também vai veicular a edição especial Veja Brasília 50 Anos, com distribuição nacional, e que, segundo o executivo, circula em 24 de outubro. Com tiragem de mais de um milhão de exemplares, a edição antecipa a comemoração do meio centenário da capital federal e mostrará os bastidores da iniciativa que mudou o eixo administrativo do Brasil, sob o comando de Juscelino Kubitschek.

“É uma maneira de mostrar Brasília fora das páginas policiais. Entre os anunciantes que estarão neste especial, estão grandes empresas dos setores automobilístico, financeiro e de telecomunicações”, afirmou Ferreira, acrescentando que, em novembro, Veja também terá um especial sobre tecnologia.



 

Sinapro-SP promove novo ciclo de palestras

Remuneração e contratos na área de publicidade são os novos temas escolhidos pela entidade

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP) promove um novo ciclo de palestras durante o mês de outubro. Entre os temas escolhidos pela entidade para compor esta nova etapa de cursos, destacam-se "contratos na área de publicidade" e a "remuneração", além da palestra sobre gestão de agências, que permanece na programação.

A primeira palestra será realizada no dia 01 de outubro, na sede da entidade, por Dr. Paulo Gomes de Oliveira Filho, diretor Jurídico da entidade e sócio da Paulo Gomes de Oliveira Advogados Associados, que irá abordar as questões relacionadas aos contratos de prestação de serviços na área de publicidade entre agência e cliente. A palestra aborda aspectos contratuais em produção cinematográfica e audiovisual, produção de som, produtora fonográfica; contratos de fotografia, contratos de elenco, entre outros aspectos.

Já a segunda palestra, realizada no dia 08 de outubro, aborda questões relacionadas à gestão de agências de publicidade, incluindo aspectos sobre a importância de se realizar uma boa gestão do negócio, nas áreas de finanças, contábil e tributária, além de Recursos Humanos e noções sobre budget e PRL. A palestra será ministrada pelo vice-presidente do Sinapro e sócio da Talent Propaganda, Antônio Lino Pinto.

Este ciclo de eventos será encerrado no dia 20 de outubro, com uma palestra sobre remuneração, proferida pela Dra. Fabiana M. Robertoni da Costa Eleutheriou, advogada especializada em Direito do Trabalho Empresarial e sócia de Gambôa Advogados. Na ocasião, ela irá mostrar diversos aspectos relacionados ao tema, como definição e distinção de salários x remuneração; garantias constitucionais (irredutibilidade e isonomia salarial); adicionais de hora extra, noturno e de transferência; parcelas salariais e não salariais; benefícios e a CCT dos publicitários; remuneração variável, incluindo comissões, PLR, prêmios, gratificações e bonificações; benefícios flexíveis e Stock plans.
 

ESPM traz Willian Rosen ao Brasil

Presidente da ARC Worldwide/Leo Burnett participará da Semana Internacional da Criação Publicitária

A ESPM convidou para a 23ª edição da Semana Internacional da Criação Publicitária, que acontece entre 26 e 30 de outubro, Willian Rosen, presidente da ARC Worldwide/Leo Burnett e responsável pelo processo de criação em todas as áreas de atuação da ARC como digital, marketing direto, promoções e varejo. O evento, voltado para estudantes e profissionais, tem como objetivo apontar as tendências do trabalho criativo nas agências de todo o mundo.
 

Agências defendem liberdade de expressão a pedido do Propmark

Africa, AlmapBBDO, F/Nazca S&S, NBS, Talent, Y&R e W/ criaram anúncios sobre o tema

Em meio a uma das maiores crises recentes de censura prévia contra a imprensa, sete agências convidadas pelo propmark - Africa, AlmapBBDO, F/Nazca S&S, NBS, Talent, Y&R e W/ - criaram anúncios sobre liberdade de expressão. A decisão judicial que impede o Estado de S. Paulo de divulgar informações sobre as investigações da Operação Boi Barrica, da Polícia Federal, que tem o empresário Fernando Sarney, filho do presidente do Senado, José Sarney (PMDB-AP), no centro da crise política no Congresso, foi retratada sob diferentes aspectos.

A Y&R, agência do Estadão, fez anúncio que divulga o movimento criado na internet censuranuncamais.com. O blog é de Arthur Soares, do planejamento. Cerca de 4.500 pessoas aderiram ao movimento, entre eles famosos como Marcos Mion e Marcelo Tas.

“A ideia é simples, as pessoas podem colocar uma tarja no seu avatar no Twitter, em referência à censura”, contou Marco Versolato, vice-presidente de criação da Y&R. No anúncio, aparecem fotos de funcionários da Y&R com uma tarja sobre os olhos. O texto diz: “A censura está ameaçando voltar. Proteste. Coloque a tarja no seu twitter censuranuncamais.com. A Y&R apoia este movimento”.

A peça da NBS traz a imagem de um alto-falante e fotos pequenas de líderes mundias como Nelson Mandela e o Dalai Lama e a frase: “Você tem o direito de não permanecer calado”. “A ideia é mostrar que a liberdade de expressão é a soma de várias vozes e que essas pessoas amplificaram com suas histórias de vida e posturas a nossa liberdade de expressão”, falou Cassio Faraco, diretor de criação da NBS São Paulo, criador da peça junto com Darcy Fonseca, Gustavo Vilela e Guilherme Almeida que tem direção de criação de Pedro Feyer e André Lima.

A peça da AlmapBBDO, criada por Manoel Zanzotti, Fred Sekkel e Carlos Garcia, retrata com precisão a situação. O texto diz: “Librdade de exprssão (isso mesmo, sem as vogais). Cuidado, às vezes, começam a tirar e você nem percebe”. “É algo sutil, eu acho que o anúncio reflete o que estamos passando hoje, em que as coisas vão acontecendo de forma sutil e podem aumentar de uma hora para outra”, disse Zanzotti.

O anúncio da Talent assina com a seguinte frase: “Quem perde a liberdade de imprensa não perde só a liberdade de imprensa”. “A gente tentou dizer que a liberdade de imprensa tem um efeito direto na vida das pessoas”, disse Fábio Rodrigues, diretor de arte da Talent, que criou a peça junto com Igo Oliva.

A W/ foi original e desenhou dois bigodes, que de certa forma se tornaram ícones da crise. De um lado, aparece o bigodão que representa Sarney e do outro um bigodinho, em referência a Adolf Hitler, ditador da Alemanha. O conceito é: “A censura revela semelhanças perigosas entre os que a praticam. W/ pela liberdade de expressão sempre”. A criação é de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção de criação de Washington Olivetto.

Anúncio Y&R

Anúncio da W/

Anúncio Talent

Anúncio NBS

Anúncio F/Nazca

Anúncio AlmapBBDO

Anúncio África

 

Clic Interativa é finalista no prêmio ABRE 2009

A Clic Interativa foi uma das finalistas do prêmio ABRE (Associação Brasileira de Embalagem). O evento de entrega dos prêmios aconteceu no dia 26 de Agosto no Espaço Trivento em São Paulo.

A peça finalista foi uma embalagem criada especialmente para o cliente Deliciosso, do Grupo Agrovet, voltada para o público Pet e concorreu na mesma categoria de marcas como Nestlé, Pão de Açucar, Interbev, Natura e Garoto.

A embalagem foi desenvolvida pelo diretor de arte Ademilson Bispo e pode ser vista aqui.
 

Livro mostra 40 nomes da comunicação

“PropaganDadá” traz imagens inusitadas de publicitários e publishers; lançamento acontece nesta quarta-feira (02), em São Paulo

José Zaragoza, sócio da DPZ

Nizan Guanaes, do Grupo ABC

Roberto Civita, presidente do Grupo Abril

Acostumados a vender bens e serviços por meio de imagens que mobilizam o desejo do público, como escreveu no prefácio Otavio Frias Filho (da Folha de S. Paulo), 40 expoentes da indústria da comunicação agora são apresentados em inusitadas fotografias em preto e branco no novo livro PropaganDadá, da fotógrafa Dadá Cardoso.

O lançamento da publicação está marcado para quarta-feira (2) na Casa das Rosas, em São Paulo. Dadá conseguiu extrair cenas interessantes de Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Roberto Civita, Roberto Justus, Roberto Duailibi, o próprio Otávio Frias Filho e Luiz Frias, Sérgio Valente, entre outros.

Segundo Dadá, a intenção foi “retratar profissionais respeitados e atuantes na mídia extraindo a essência de cada um deles”. O livro surgiu a partir de um trabalho que a renomada fotógrafa desenvolveu para campanha criada pela agência DM9DDB para a Editora Referência, há
cerca de três anos, que consistia em fotografar 10 importantes publicitários e profissionais de comunicação.

Sérgio Valente (presidente da DM9), então, sugeriu a ela que ampliasse a ideia para um livro, por considerar o resultado grande demais para acabar no tempo da campanha. Por iniciativa própria, Dadá fotografou mais 30 personalidades.

“Dadá muita vontade de ficar folheando a propaganda pelos olhos de Dadá”, escreveu Sérgio Valente em seu depoimento no livro. A reunião dos ilustres em PropaganDadá é mais um relevante registro de parte da consagrada história da publicidade nacional.

 

Em busca de melhor relação agência e anunciante

A Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e a ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) anunciaram nesta quinta-feira (20) uma "agenda positiva", para melhorar a relação entre agências e empresas anunciantes e, em última instância, buscar a melhoria da comunicação das marcas.

A "agenda positiva" está focada, entre outros pontos, no incentivo à criatividade, na defesa da liberdade de expressão comercial e no desenvolvimento das ferramentas de mídia.

Como um dos esforços da iniciativa, a AlmapBBDO está criando uma campanha sobre o "valor da marca", para que o consumidor reconheça o trabalho da comunicação e do marketing.

Também será realizado um workshop entre outubro e novembro de 2009 para que executivos de empresas anunciantes e agências debatam a qualidade da comunicação publicitária.
 

Giovanni+Draftfcb cria anúncio com mascotes de times de futebol

Peça divulga o Brasileirão 2009 da SKY

Para mostrar que o melhor jeito de assistir ao Brasileirão 2009 é pela SKY, a Giovanni+Draftfcb criou um anúncio sob o título “Torcedor mesmo assiste ao Brasileirão 2009 na SKY”, no qual os 40 times da série A e B do campeonato estão representados por mascotes ou de alguma outra forma. Para quem é fanático por futebol, o legal é identificar o ícone do seu time, que pode ser um santo, urubu, porco, mosqueteiro, saci e coisas tão diversas, como furacão e aquário

A peça também será adaptada para formatos como busdoor e outdoor em todas as regionais da SKY.

Age mostra que boa propaganda entra para a história

Agência criou campanha para o jornal Propmark

A nova campanha criada pela Age para o jornal Propaganda & Marketing mostra como a boa propaganda entra para sempre no imaginário coletivo. Usando fatos verídicos, os anúncios destacam situações em que frases, nomes e ícones foram criados e nunca mais esquecidos.

Por exemplo, os vikings: apesar de nunca terem usado capacetes com chifres, hoje são reconhecidos por esta prática graças ao sucesso de ilustrações e pinturas do século XIX. Por mais que a frase “Elementar, meu caro Watson” nunca tenha aparecido nos livros do autor e criador de Sherlock Holmes, ela é tão marcante que hoje é a principal referência ao personagem. E a Guerra dos Cem Anos, por mais que tenha durado 116, leva este nome por ele ser mais forte e imponente.

Com o conceito “Quando a propaganda é boa, entra para a história”, a campanha conta com três anúncios para jornal e revista.

Ficha técnica:
Direção de criação: Carlos Domingos
Redator: Daguito Rodrigues
Diretor de arte: Henrique Mattos