Em busca de melhor relação agência e anunciante

A Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e a ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) anunciaram nesta quinta-feira (20) uma "agenda positiva", para melhorar a relação entre agências e empresas anunciantes e, em última instância, buscar a melhoria da comunicação das marcas.

A "agenda positiva" está focada, entre outros pontos, no incentivo à criatividade, na defesa da liberdade de expressão comercial e no desenvolvimento das ferramentas de mídia.

Como um dos esforços da iniciativa, a AlmapBBDO está criando uma campanha sobre o "valor da marca", para que o consumidor reconheça o trabalho da comunicação e do marketing.

Também será realizado um workshop entre outubro e novembro de 2009 para que executivos de empresas anunciantes e agências debatam a qualidade da comunicação publicitária.