O marketing da filantropia

Nem sempre a estratégia de marketing mais difundida e utilizada é a mais eficiente. Muitas vezes, pagar uma fortuna para estampar o logo da empresa num estádio de futebol ou num comercial de alguns segundos na televisão confere uma visibilidade apenas instantânea e os consumidores acabam esquecendo o nome da empresa em poucos minutos. Dayna Steele, consultora de mídia e antiga dona de uma loja de artigos espaciais, levanta bons casos de marketing que não foram baseados em campanhas publicitárias tradicionais ou exaustivas propagandas - tiveram como mote fazer ações em prol da sociedade.

Com sua antiga loja, The Space Store, Dayna sabia que a publicidade convencional não funcionaria. Era muito cara, dizia ela. Em vez disso, a loja fazia promoções criativas, como sessões de autógrafos com astronautas e sorteios de roupas espaciais. Essas ações custavam muito pouco, se comparadas com a visibilidade que conferiram à marca. Aliás, depois de um tempo, ela convenceu os fornecedores a custearem esses sorteios e atividades, de modo que não tinha mais gastos com isso. “Devolver à sociedade não é apenas a coisa certa a fazer”, escreve Dayna no blog da revista FastCompany, “mas é uma ótima maneira de divulgar sua marca gratuitamente”. Se uma ação ou promoção for chamativa, vai ganhar muito espaço em blogs e tweets pela internet.

A Pepsi americana, por exemplo, vai dar prêmios a pessoas, empresas e ONGs que tiverem ideias de impacto positivo. A partir de fevereiro, a companhia vai colocar dez propostas diferentes em seu site diariamente, e os internautas vão votar em suas preferidas. Quase mil ideias serão contempladas por mês. O custo da iniciativa é muito baixo e a visibilidade do projeto, por abarcar propostas em todas as áreas da sociedade, é enorme.

Outra ação interessante é da Disney, cujo slogan é “Dê um dia e ganhe um Dia da Disney”. No site da empresa, você encontra diversas organizações sociais que participam do programa. A ideia é escolher uma perto de você e trabalhar lá por um dia. Assim que a organização enviar um comprovante de seu trabalho para a Disney, você ganha um dia em um dos parques temáticos da empresa, que pode usufruir ou doar a ums instituição. A iniciativa promove o trabalho voluntário, coloca a pessoa em contato com uma organização (à qual poderá voltar no futuro), e ainda agracia o voluntário com um serviço da própria empresa. E o custo, novamente, é baixo.

É claro que não são todos que podem oferecer um dia no parque de diversões. Mas a relação custo-benefício desse tipo de divulgação, além do ganho na área social para a sociedade, é muito vantajosa. Vale a pena pensar em alternativas viáveis para seu negócio. É uma boa forma de cortar gastos com publicidade, estreitar laços com a comunidade ao redor da empresa, e associar sua marca com atividades de benefício social, uma necessidade crescente para o consumidor atual.
 

Os 50 melhores na categoria mídia exterior

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Pedro Pletitsch ministra curso na ESPM

Vem aí a segunda edição do curso “Crie melhor e mais rápido. Os segredos da Criação que nunca contaram para você”, que Pedro Pletitsch, diretor de arte da Fischer+Fala!, irá ministrar nos dias 17, 24 e 31 de outubro na ESPM, em São Paulo.

O evento integra programa do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM, dirigido a estudantes e jovens profissionais.

Pletitsch pretende mostrar formas de potencializar o trabalho criativo, fruto de experiência acumulada em mais de 20 anos de estrada.

Inscrições terminam no dia 9 de outubro.

Mais informações na ESPM ou pelo email centralinfo@espm.br.
 

Tecnologia levou propaganda de volta à origem, diz Fernanda Romano

Diretora criativa global da Euro RSCG, Fernanda Romano falou sobre o novo modelo de construção de marca em sua apresentação na terceira edição do iG Digital Day, realizada pelo Portal iG, em São Paulo.

Fernanda durante palestra no iG Digital DayEla ressaltou que o mundo está em transformação e a propaganda acompanha esse processo de evolução. “O mundo mudou e a gente evoluiu. A tecnologia da informação vai ter um impacto na propaganda também.” Segundo ela, entretanto, o mercado voltou à origem, após o processo de industrialização e voltou a ter uma identidade “regionalizada e personificada”.

“A gente voltou à origem. Tudo voltou a ser local. O Google é meu amigo, o atendimento da O2 fala comigo no Twitter, a Dell me dá barganhas no Twitter, a opinião do blogueiro é mais importante que a do Wall Street Journal”, explicou. “Hoje, o meu cartão de visita é o meu Twitter. Antes era o meu email. As pessoas se apresentam assim. É mais fácil saber o email que o telefone de alguém”, completou.

“Se o mundo mudou, o branding também tinha de mudar, não?”, questionou. “Você vê o ranking da Interbranding em 2001, tinha a Coca Cola em primeiro lugar e a AT&T em décimo. Em 2008, tudo seguiu igual no miolo, mas o Google aparece em décimo lugar. Em 2004, o Google sequer estava no ranking”, completou, reforçando que o Google não faz a propaganda “tradicional”.

Fernanda citou o exemplo da Apple como a força da marca, com a criação do iPhone. “O primeiro cliente que comprou o iPhone foi aplaudido quando saiu da loja da Apple. Isso é poder de marca”, afirmou.

Após fazer uma apresentação sobre a história da Publicidade, Fernanda destacou a mudança na geografia atual. “A geografia era separar o mundo em países e blocos. Claro que o país ainda é importante, mas hoje o país é muito mais definido pelo dinheiro e empresas que formam esse país. Hoje, o Bill Gates é muito mais poderoso que o Barack Obama, por exemplo”, afirmou.

“Hoje em dia, a geografia não é mais mapa mundi ou atlas. É uma pesquisa no Google Maps que mostra quantas cafeterias tem em Nova York ou quanto eu vou gastar entre o meu hotel e um museu da cidade”, comparou. “Geografia é como eu uso o espaço”, completou.

Ela citou como exemplo da mudança no processo de produção a empresa Threadlear, que reúne designs de camisas desenvolvidos por internautas. “Eles colocam o desenho no site e, se houver uma procura significativa, mandam imprimir a camiseta em quantidade.” Outro exemplo de produção citado por Fernanda é o próprio Youtube. “Tem crianças em alguns países já dizendo que está ‘assistindo’ o Youtube. É uma produção de conteúdo enorme e, consequentemente, o Youtube virou um grande banco de talentos.”

“Jornais pelo mundo inteiro hoje fazem seu conteúdo usando comentários e coisas que são mandadas por sua audiência”, disse Fernanda, destacando o papel dos blogs nesse contexto de produção.

Com relação à distribuição, a diretora criativa da Euro RSCG reforçou o papel da Internet. “Em três meses, o outlet da Dell no Twitter faturou US$ 3 milhões. Essa é a nova distribuição”, ponderou.

Fernanda Romano - Diretora Criativa Global da Euro RSCG. A brasileira acaba de sair da JTW em Londres para atuar na área do digital e de publicidade experimental da Euro RSCG. Fernanda ocupou a direção criativa da JWT de Londres onde trabalhou clientes como a Unilever, Cadbury e a Diageo.

O evento

O Portal iG promoveu na manhã desta terça-feira a terceira edição do iG Digital Day, em São Paulo, para debater o tema “A Internet como Plataforma de Resultados”. O encontro, que aconteceu no Hotel Unique, reuniu nomes de destaque de agências de propaganda e executivos de marketing, mídia e criação de grandes empresas.

O iG Digital Day é um evento para agências e anunciantes dedicado à análise de cases, ideias e últimas tendências da publicidade na Internet.

 

Pasta Online - Novos vídeos da seção Debate no ar

Já está disponível no site da Pasta Online novos vídeos na seção "Debate", na qual profissionais do mercado debatem o tema "mesas de compra".

Clique aqui e confira!
 

Clube de Criação do Paraná realiza Oficina 4x4

Edição abordará possibilidades de criação, produção e divulgação de trabalhos por meio da Web

Nos próximos dias 20 e 27 de junho, o Clube de Criação do Paraná (CCPR) realiza mais uma edição da Oficina 4x4, curso livre que coloca estudantes das áreas de comunicação, design, web, cinema e televisão em contato com profissionais do mercado brasileiro.

Nesta edição o tema será Web e todas as possibilidades de criação, produção e divulgação de trabalhos por esse meio. Os profissionais escalados para ministrar o módulo são: Flávio Vidigal (RMG Connect), Eduardo Kiss (Revista Mobile), Jimmy Nisgoski e Luciana D´Amato (almadonegocio.com). Serão abordados os temas criação digital, mídias sociais & tendências web, gestão de projetos & mídia online ,e planejamento web. Informações no site www.ccpr.org.br.
 

Oficina do Diabo, 16 e 17 de maio

Henrique Szklo, o Carneiro, professor de 'Criatividade' da Panamericana Escola de Arte e Design, promoverá a "Oficina do Diabo", workshop de redação criativa, nos dias 16 e 17 de maio, das 9h30 às 18h30.

O curso acontecerá no Espaço Univoz, próximo à estação Paraíso do Metrô, em São Paulo.

Os leitores do Clubeonline têm direito a 10% de desconto, mesmo para pagamento em 3 vezes, e sócios do Clube de Criação de São Paulo (CCSP) têm 20% de desconto (à vista).

Inscrições pelo link: www.academiadecriatividade.com.br/clube.htm.

Outras infos pelo e-mail info@academiadecriatividade.com.br.
 

Avon lança campanha anti-idade

Consumidoras terão acesso à conteúdo exclusivo na internet

Para o lançamento da linha de cosméticos Renew Rejuvenate, a Avon está no ar com a campanha sobre a linha de cosméticos anti-idade. Criada pela Soho Square dos Estados Unidos e adaptada pela 141 SoHo Square, a comunicação consiste em anúncio em 19 revistas femininas e de celebridades: Marie Claire, Claudia, Elle, Estilo de Vida, Nova, Boa Forma, Gloss, Women’s Health, Criativa, Manequim, Saúde, Uma, Caras, Contigo!, Quem Acontece, IstoÉ Gente, Vogue, Corpo a Corpo e Seleções. E até o dia 4 de maio também haverá a exibição de um filme de 30 segundos nos canais Rede Globo, SBT, Rede Record, Record News, Bandeirantes e Rede TV!; além dos canais por assinatura, como Warner, Sony e Home&Health.

A Avon também intensifica a comunicação com as consumidoras por meio da internet. Aquelas que adquirirem um dos produtos Renew Rejuvenate terão acesso a um conteúdo inédito sobre a pele e os produtos da linha Renew. Para participar, basta a consumidora acessa o site www.avonrenew.com.br e digitar o código de barras do produto.

A campanha teve criação de Paulo André Bione, redação de Ignácio Carelli e produção de Cine Vídeo.

 

Brahma cria anúncio especial para Dia do Trabalho

Peça diz que brahmeiro é guerreiro e trabalhador

A Brahma preparou uma homenagem a todos os brasileiros em comemoração ao Dia do Trabalho. Nesta sexta-feira (1º de maio), estará nos jornais um anúncio de circulação nacional, criado pela Africa, que diz: "Brahmeiro é guerreiro, é trabalhador. Por isso a Brahma tá tão suada. Uma homenagem da Brahma ao Dia do Trabalho".

Na imagem, uma garrafa da cerveja aparece sobre uma mesa de bar, enlaçada por uma gravata. "O Dia do Trabalho tem tudo a ver com o posicionamento de Brahma, uma marca que fala com o guerreiro, o brasileiro que batalha. Nossas campanhas sempre homenagearam o trabalhador", diz agerente de comunicação de Brahma, Lia Jamra.