A revolução midiática do branded entertainment

João Daniel Tikhmiroff, da Mixer, e Maria Luiza Lopez, da Unilever, comentaram sobre as diversas opções de combinação de linguagens e plataforma

O último painel desta terça-feira, 12, da segunda edição do Wave Festival in Rio, contou com a participação de João Daniel Tikhmiroff, da Mixer, e Maria Luiza Lopez, da Unilever. O tema? Branded Entertainment - Como produzir conteúdo entretenimento construindo marcas. Ou o contrário.

Durante duas horas, os participantes puderam acompanhar a evolução de mídia no planeta e conferir diversos cases de sucesso das duas empresas."Devemos cercar o consumidor de forma hábil porque ele tem o poder de escolha. Hoje possui outras opções de telas", afirma Tikhmiroff. Isto esclarecido, e a partir deste ponto, o sócio da Mixer apresentou a evolução midiática dos últimos tempos e apresentou cases de sucesso de todo o globo: entre eles, com muito destaque para as campanhas recentes de Burger King. "O sucesso do anunciante dependerá da capacidade de misturar todos os conteúdos", disse o diretor, que ainda citou exemplos de branded, como a re-criação da imagem da Papai Noel, realizada pela Coca-Cola em 1931.

Malu López, em sua apresentação, também passou pelo case de BK - mas antes explicou os desafios das principais mudanças na dinâmica do consumidor, como a dimiuição da audiência e o crescimento digital. "Branded Entertainment é apenas um nome bonito que usamos", brincou a diretora de mídia da multinacional. "Devemos contar histórias bem contadas, e prolongar essas histórias além do comercial, que possa garantir uma experiência de marca". Malú relembrou aos delegados que as empresas não devem continuar com a forma atual de comunicação. "Devemos investir para aprender, deixar de considerar esse tipo de ação apenas um complemento para se tornar tática", finalizou.