Top of Mind: Nike é destaque, ao lado de Coca-Cola e Omo

As marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2009 foram reveladas nesta quarta-feira (28), durante cerimônia do Prêmio Folha Top of Mind, no HSBC Brasil, em São Paulo.

Pela primeira vez, a Nike divide com Coca-Cola e Omo a liderança do ranking Top do Top.

A empresa de artigos esportivos teve 3% de lembrança dos entrevistados, enquanto o sabão em pó e o refrigerante registraram 6%, o que configura um empate técnico.

A Nike é novata na premiação. Começou na pesquisa com 1% de citação e, em boa parte dos anos, obteve 2%. Omo esteve entre os vencedores desde a criação da categoria, em 1993, e a Coca-Cola só não ficou no topo em 99, acumulando 16 vitórias.

A pesquisa é realizada pelo instituto Datafolha há 19 anos. Os dados foram colhidos em mais de 5.600 entrevistas (160 municípios), divididas em duas amostras, com homens e mulheres com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

Confira abaixo a lista das empresas que se deram bem no Top of Mind 2009:

Categorias Especiais

Top do Top: Coca-Cola, Omo e Nike (A marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente da categoria)

Top Performance: Skol (A marca que mais se destacou em relação ao último ano)

Top Consumidor A: Brastemp (A marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo)

Top Popular: Kibon (A marca mais lembrada pelos consumidores da Classe C)

Top Família: Arno (A marca mais lembrada pelas pessoas casadas com filhos até 21 anos)

Top Meio Ambiente: Ypê (Marca mais lembrada por sua atuação na preservação do meio ambiente)

Top Feminino: Seda (A marca mais lembrada pelas mulheres)

Top Masculino: Pirelli (A marca mais lembrada pelos homens)

Top Região Sudeste: Casas Bahia

Top Região Sul: Doriana

Top Região Nordeste: Primor

Top Região Centro-Oeste: Mabel

Categorias de Produtos e Serviços

Adoçante: Zero-Cal
Aparelho Celular: Nokia
Aparelho de TV: Philips
Aspirador de Pó: Arno
Azeite de Oliva: Gallo
Banco: Banco do Brasil
Biscoito: Nestlé
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen
Cartão de Crédito: Visa
Cerveja: Skol
Companhia Aérea: TAM
Chocolate: Nestlé
Combustível: Petrobras
Computador e Acessórios: LG e Samsung
Desodorante: Rexona
Fogão: Dako
Geladeira: Cônsul
Leite: Parmalat
Liquidificador: Arno
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
Loja de Roupas: C&A
Maionese: Hellmann's
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp
Margarina: Qually
Moto: Honda
Operadora de Celular: Vivo
Pasta de Dente: Colgate
Plano de Saúde: Unimed
Pneu: Pirelli
Ração Animal: Pedigree
Refrigerante: Coca-Cola
Sabão em Pó: Omo
Sabonete: Lux
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência e Porto Seguro
Sorvete: Kibon
Supermercado: Carrefour e Extra
Tinta de Parede: Suvinil
Xampu: Seda