Multishow mira jovem para atrair publicidade

Pesquisa feita pela Box orienta programação

Há cinco meses no comando do canal fechado Multishow (Net/Globosat), o executivo Gulherme Zattar buscou o respaldo das pesquisas para orientar as mudanças necessárias a fim de elevar e fidelizar audiência jovem (18 a 25 anos), como também atrair mais anunciantes.

Coordenados pela empresa Box, especializada em tendências e comportamento, os estudos determinaram mudança radical da programação do canal da Globosat. Zattar detalha que a partir de agora quatro pilares vão orientar a programação: viagem, aventura, humor e comportamento. Sob essa nova orientação, 19 programas estreiam na grade nos próximos meses. Outra novidade que o diretor do Multishow quer implantar é o raciocínio multiplataforma para exibir esses conteúdos, a partir de agora com internet e programas da Rede Globo e, em 2010, com telefones celulares. O formato para o ambiente mobile não está definido, mas devem ser programetes de curta duração.

Um dos exemplos que Zattar cita sobre programas que podem ganhar visibilidade na Rede Globo é o “Cilada” que teve o seu contrato de exibição renovado, mas já apresentado pelo “Fantástico”. “Estar junto com um programa de grande repercussão como o ‘Fantástico’ traz prestígio para o Multishow”, resume Zattar, que acredita que o humor é ingrediente chave no novo plano. “Se a publicidade bem-humorada garante mais recall para os anunciantes, o mesmo acontece na programação.. Além de programas, vamos escolher apresentadores com esse recurso e também fazer inserções pontuais. Estamos produzindo em parceria com a Mixer o programa ‘Quase Anônimos’. Na realidade, realizamos mais de 40 entrevistas com humoristas e vamos fazer uma seleção de novos colaboradores”, acrescentou.

O novo trilho do Multishow vai corrigir sua rota. A pesquisa encomendada por Zattar mostrou que é difícil arregimentar audiência jovem sem um atrativo. “Nas análises sobre nossa audiência, ficou claro que quando o ‘Big Brother Brasil’ está na programação, elevamos muito o volume. Também foi anotado que nos últimos anos estávamos mais decadentes, vistos como uma revista eletrônica. Quando se tem um pouquinho de tudo, não se especializa em nada. Chegou a hora de efetuar mudanças e ter foco”, afirmou o diretor geral do Multishow, que diz mais: “Temos uma ótima imagem e estamos entre os dez canais de maior audiência da TV paga abrangendo um universo de seis milhões de lares”.