UOL cria encarte para esclarecer empresários

Material traz informações sobre internet no Brasil

Líder entre os portais de conteúdo no Brasil, com mais de 24 milhões de visitantes únicos/mês, o UOL mostra-se preocupado com a falta de informação do empresariado brasileiro sobre a internet. Embora seja o País recordista em tempo de navegação – em junho os brasileiros passaram 44 horas e 59 minutos na internet (segundo Ibope) –, a participação do meio no bolo publicitário está ainda muito aquém: 4% contra 10% da média mundial.

Diante desses fatos e obviamente interessado em alavancar suas receitas, o UOL criou encarte intitulado “A internet merece ser vista com mais atenção”, que circulou nos jornais do trade e Valor Econômico, no último mês. As informações tinham por objetivo atingir, sobretudo, o empresariado brasileiro.

“A avaliação é que na elite empresarial do País ainda tem muita gente com dúvidas em relação à eficácia da internet como mídia. Ideia foi divulgar conjunto de argumentos numéricos, mostrando a importância da internet na vida das pessoas e importância para as marcas estarem presentes no meio”, disse Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL.
Paiano afirma que a iniciativa gerou bons resultados, como, por exemplo, o interesse de 28 mil pessoas em baixar o arquivo em PDF no site do UOL. “A repercussão foi boa, até mesmo entre nossos concorrentes”, falou o executivo.

Segundo Paiano, o encarte também tinha como meta desmistificar alguns mitos equivocados sobre a internet. “Muita gente no Brasil acha que internet é coisa de jovem, rico e que as pessoas estão conectadas na maior parte do tempo à noite. Mas isso não é verdade. A internet tem penetração em todos os públicos, sobretudo a classe C, e o tráfego acontece durante o dia”, destacou.

O Brasil também é o sétimo maior mercado mundial de internet em número de usuários – cerca de 44 milhões. No entanto, o mercado nacional ainda enfrenta o desafio de ter métricas mais padronizadas para medir o retorno do meio. “Comparado com os outros meios que têm uma questão muito bem resolvida em matéria de métrica, a internet não alcançou esse nível de maturidade no Brasil. O mercado sofre com isso”, avaliou Paiano.