"A Ponte Estratégia" pesquisa na web

Empresa de consultoria da Classe C lança "Painel da Maioria", que garante retorno de dados em, no mínimo, uma semana

A Ponte Estratégia, consultoria de marketing especializada na baixa renda, entra agora no nicho de pesquisas online voltadas à Classe C. A empresa lança o Painel da Maioria, que vai possibilitar que empresas levantem dados sobre esse público de forma mais rápida e com menor custo.

Segundo André Torretta, sócio-fundador da consultoria, o método garante retorno dos dados em, no mínimo, uma semana, enquanto que em pesquisas de campo, esse tempo chega a um mês. "Esse tipo de pesquisa pode ser até 40% mais barato, já que não é preciso dispor de uma equipe grande para o trabalho", explica.

Para lançar o produto, a consultoria montou um banco de pessoas, interessadas em participar das pesquisas. A seleção foi feita em parte pelos "antenas", funcionários da empresa que atuam infiltrados nas periferias de 7 capitais brasileiras. Para garantir que as pessoas desse banco participem dos levantamentos, respondendo aos questionários, Torretta conta que montou um sistema de milhagens, no qual os participantes acumulam pontos que podem ser revertidos em prêmios.

Mesmo com as vantagens, cada pesquisa trabalha com uma margem de segurança para obter os resultados esperados. "Se precisamos de 300 questionários respondidos, enviamos o material para 2 mil pessoas, via e-mail", explica Torretta, que já está utilizando o método com 4 clientes, na área de telefonia, varejo e alimentos.

Outra vantagem, segundo o executivo, é a eficiência dos questionários utilizados, que trazem linguagem própria para o entendimento do público-alvo. "Somos especializados em classe C. Sabemos falar com esse público, porque conquistamos um repertório de linguagem próprio para isso."